商家如何利用农场游戏进行快乐营销

　　2009年10月10日在中国营销传播网上看到何胜中先生写的《QQ农场的营销思考》，看了他的文章，觉得写得挻不错的，把QQ农场为何能风行转换到企业如何调动营销员的积极性话题，很有创意。那么，今天，我想写一篇关于QQ农场方面的营销话题，主要是如何利用这个时兴的游戏来进行企业体验式营销。

　　QQ游戏为什么这样风行呢，主要有如下几个方面：一是这个游戏简洁，到处可以看到它的身影;二是操作简便，花得时间少，不会太耽搁你手边的事情;三是能让我们互相体验“偷”与“收获”的快乐。所以，这个游戏现在都市男女中较流行，估计现地超过二个亿的玩友了。那么，针对这样时兴的游戏平台，一些企业如何利用它为自己做点什么事呢?

　　大家都知道，游戏之所以能风行，主要是抓住了玩家的心理，在营销里，我们叫体验式快乐心理。我记得在电视里看到：浙江有家做食品的企业与一个做网络游戏的企业进行了合作，他把食品虚拟直接放在网络游戏的商店里，如果玩家去商店购物，交换成功后，企业的连锁店可以直接给他送来，同时可以获得经验值与升级;并且现在许多网店风行一个叫“秒杀”的活动，以此来增加浏览客户与加强关注度。那么，我们针对农场游戏的特点，如何来进行产品营销呢?具体操作思路如下：

　　首先是企业的选择，这个平台较适合搞连锁店的企业，同时这家企业要有一定的知名度较佳。为什么呢?因为玩家都对这家企业的产品的质量及用途较为熟习与了解，同时也便于玩家去购买与体验。

　　其次，这里是较主要的部分。就是如何把产品与农场的活动进行对接与置换。我在这里举个例子：假设现在是一家化妆品公司与农场游戏进行合作，先把自己的产品根据价格与农场商店里的所有物品对接起来，分成三个品类，然后根据品类进行等级划分来营销。当然价格要比你现在所有渠道出售的价格要优惠。二是根据农场的配送来做一些促销活动。当然，不要改变农场所有物品，你只要在它的功能下设置一个如果他购买什么及购买多少，你这里就会给一个什么样的价格及赠品来进行营销。

　　较后，我们玩家不仅在玩中得到了快乐，同时也得到自己所需物的惊喜与乐趣。而对合作的企业家来说，不仅能达到日本DHL的营销效果，同时成本要比它少得多。所以，能把商品作为一种道具，提供一种消费情境，通过顾客的参与和互动，给顾客留下美好感受。

　　所以，我觉得有一个新事物的出现，就是一个商机的营运而生。希望有眼光与魄力的企业家能好好利用这个平台来提升自己的品牌力与销售量，并且能把体验式营销发挥到。 (作者 刘加强)

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