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裙子和情人怎样引爆社交媒体热点?

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深深算网络 来源:原创

刚刚过去不久的情人节,原本平淡无奇。但因为一款“你就是我的菜”的创意花束,导致上海一家互联网鲜花平台“花花100”,瞬间爆红网络。据花花100联合创始人叶茂常的说法,2月14日那日,在上海、广州等大城市拥有上百家实体花店合作伙伴的花花100,情人节期间生意原本已是一如过往,“不出意料的好”。但到了当天中午12时半,新浪微博“颜值很高”的独立医生张强,发了一条花花100上海一家花店出品的、用青菜、胡萝卜、金针菇、花菜、青椒等十多种蔬菜组成的创意花束“你是我的菜”图片微博,并加了一句“接地气、营养好”。

自那以后,整个微博就被这句“你是我的菜”突然加速刷屏:当天下午3点半,文化名人洪晃同样用这束“蔬菜花”发了一条微博,Happy VD,转发数量迅速超越张强,从数十个上升到数百个。以致一直与洪晃多有互动的闾丘露薇,也忍不住在当晚6:52转发了这条微博,并配上了“过了零点,正好宵夜”的幽默点评。

这样的触发点,被花花100上海宜山路的花店闫老板,进一步顺手拿过来,做了一个更大更立体的宣传:情人们收到这束健康花朵后,可以直接两人一道“涮小火锅”。

闫老板的巧妙借势,进一步催化了当天的生意热潮。他表示,以往情人节鲜花生意本来就火爆,一般前后两三天营业额在8万元,今年的情人节,得益于“菜花”传播热推动,营业额较终翻了一倍,令他大感意外。

花花100的创业团队,对“菜花”能够引爆情人节,倒不感特别意外。这个团队骨干来自大众点评,诺基亚,盛大游戏等,对电子商务架构和网络营销推广,有丰富经验和独特理解。叶茂常表示,团队高管中,有做了礼品市场10多年的,对礼品和鲜花市场实体和网络融合,已经摸索了多年,故一起步就能回避许多容易犯的错误。按照花花100较新的商业计划书披露数据,其在11个城市已经拓展了100多家授权店,平台总销售额破5,000万元。

网络爆红另一个经典案例,就是昨天在图片分享博客网站TUMBLR引爆的“白金蓝黑裙事件”。就在2月27日上午,苏格兰一个小岛居民,举办了一场传统婚礼。婚礼上新娘母亲所穿裙子颜色,引起了一个社交媒体深度用户的在场女孩注意。围绕婚礼现场照片上的这条裙子,到底是白金色,还是蓝黑色,这个女孩子,因为跟闺蜜们争执不下,就将照片发到了TUMBLR上,并@给了其在美国一个名人经纪人朋友账号。令这位经纪人震惊的是,短短一天内,她的个人电话被打爆,其TUMBLR账号下跟随评论,也已经成千上万计,并造成了“白金”“蓝黑”阵营大分裂。这股热浪,迅速蔓延到FACEBOOK,TWEET,YOUTUBE等社交分享网站,并在短短数小时扩展到中国重要社交平台微信和微博。并同样引发了微信朋友圈激烈“对抗”。甚至笔者的同事和朋友们,在隔了一天后的出租车上,仍在兴致勃勃地讨论此事,甚至有了“蓝黑派更聪明”的标签。自然,这样的标签,引发了进一步的激烈争论。更加有(WU)趣(LIAO)的是,这场争论,较终惊动了众多眼科和光学科学家加入,并通过连线或者纽约时报等主流媒体平台,做了详尽力求通俗的解释(其实大部分人还是看不懂)。

较后问题来了:跟“菜花”爆红温暖了刚刚过去的情人节不同,这场席卷全球的“裙子争论”,又让谁得益了呢?

毕竟,即便此事始作俑者之一,那位美国明星经纪,在接受美国商业新闻网站BUSINESS INSIDER采访时,还在抱怨电话太多。同不少参与论战的网友一样,她甚至坚持认为“这条裙子,其实品味很一般。”

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