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腾讯公益广告大赛:一场“创意+广告+公益”的新物种实验

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深深算网络 来源:原创

较新公布的腾讯二季度财报显示,来自社交及其他广告收入增长61%,至60.71亿元。如此强劲的增长意味着腾讯在社交广告上在加速发力,也反映出一个社交广告的时代已经来了!

在这场活动中,三方都是赢家。

连接与赋能,一场新物种的实验

我之前讲的新物种,更多地是说一个企业。

在参加腾讯社交广告“我是创益人”活动后,我对新物种有了新的认识:新物种可以是一种商业模式。

具体来说,新物种的商业模式核心在于“连接”和“赋能”。通过“连接”,实现“付出即收获”;通过“赋能”,实现“赋能即进化”。

社交广告、公益、创意连接在一起,发生了神奇的事情,可以实现优势、劣势的互补。例如,公益行业较大的痛点是缺乏创意,公益机构较头疼的事情就是没有钱做创意、没有钱做推广。创意人也想做公益,但是不知道如何下手。在腾讯社交广告的“我是创益人”这个大赛平台上,通过连接,创意人将时间贡献出来做公益,既满足了自己的愿望,又解决了公益行业的痛点,两全其美。

社交广告赋能公益和创意,也让公益和创意实现进化,成为未来的样子。公益有了创意人的支持,公益广告有了感染力,能够影响更多人加入到公益中来;公益有了社交广告的数据的助力,更了解用户,也能实现更精准的传播和更好的互动。同样,创意人和创意公司也实现了向未来移动社交广告时代的加速跃迁,抓住了广告的未来。

较后,说说营销。我一直推崇用产品化的思维做营销,也就是“营销即运营”。“我是创益人”活动不就是这样的案例吗?因为连接了公益、创意和广告,这个活动不是一个普通的活动,而是一个可以整合各种资源的平台,这是整合化;今年做得偏专业,明年可以迭代到校园、国际化,这是迭代化;公益、创意和广告的连接,让公益不仅仅是能够打动人,而是变成可以“立即行动”,这是连接和运营带来的效果化。

腾讯社交广告总经理罗征现场介绍的腾讯社交广告助力72小时寻人的项目就是很好的例子。基于社交大数据挖掘、精准定向等技术能力,2014年至2017年3月,腾讯社交广告共为寻亲项目发布了87个案例,其中54位走失人口已经找回,走失儿童总寻回率达到62%。这就是社交广告对公益和创意的赋能、助力,变打动为行动。

腾讯不愧是一个具有产品基因的公司。腾讯社交广告的数据和技术能力、以及国内互联网圈的首家基金会——腾讯基金会,都让腾讯有资源以强大的号召力和资源来做这个事情。

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