家居品牌浪漫网络营销浅析

　　网络营销风生水起的时代，品牌推广还能如何出新?科宝·博洛尼，这个来自亚平宁半岛的家居品牌在中国策划了一场“浪漫”营销攻势。

　　截至目前，以“浪漫派”为主题的帖子量超过3000万，评论20余万条，遍布全球热门中文BBS，将“浪漫”推至了一个前所未有的高度。

　　时间倒回至9月初，科宝·博洛尼央视“非浪漫不厨房”广告上市在即。受到“贾君鹏”事件启发，科宝·博洛尼迅速制定下“浪漫派”与“寂寞党”的网络论战这一全新的网络口碑营销战略。

　　浪漫潜伏——9月15日，“浪漫”视频火爆优酷网。片中小姑娘一句“姐要的不是寂寞，是浪漫”，明显是对“寂寞党”赤裸裸的挑衅，该视频连续6天被优酷视频首页推荐，一周之内播放次数达到150万。而视频背景中出现的与央视广告相同的升降橱柜，为之后的“浪漫厨房”埋下伏笔。

　　初露锋芒——紧随视频短片发布之后，天涯社区上出现了被誉为“天涯杂谈靠前骂帖”的讨论帖——《大家能不能不那么寂寞啊》，一周时间就有超过百万的，风头正盛的寂寞党的面前此刻清晰地出现了一个清晰的对手轮廓，这部分人将自己笑封为“浪漫派”。

　　刀光剑影——“十一”前后，利用假期出行的“浪漫派”与蜗居家中的“寂寞党”在网上形成一场拉锯式PK，在对生活态度和生活方式的PK中，较终“浪漫派”以众多浪漫出游的图片成功打压“寂寞派”的无聊生活。

　　天赐良机——11月初，科宝·博洛尼独家赞助影片《恋爱前规则》上映，成为整个浪漫事件的高潮。这部浪漫爱情轻喜剧中浪漫空姐成功征服了寂寞宅男，而由影片发布会上王珞丹一句“我拍的不是电影是浪漫”迅速引发浪漫派与寂寞党的新一轮大型口水战，使得“浪漫派”成为“贾君鹏”之后的又一次网络狂欢。 (记者 周晓婧)

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