Pokemon Go火爆！内容营销八点启发

　　Pokemon Go将引领AR游戏的潮流，受它启发，更多基于地理位置的AR产品形态也将陆续出现。而这一切，似乎都在预告着AR大规模商业化的可能。

　　Pokemon Go，这个我们垂涎久矣却尚无福消受的AR游戏，就这么强势横扫了朋友圈……然而，Pokemon Go的火爆并非来得毫无道理，无论是对AR的平民化打造，还是对受众G点的精确把握，Pokemon Go都完成得相当完善!

　　那么，这枚爆款游戏对于内容创业有何启发?

　　启示1：VR/AR火爆超乎想象需尽快布局卡位

　　Pokemon Go的核心概念在于将AR(增强现实)与地理位置完善结合，虚拟的宠物小精灵会出现在真实熟悉的生活场景中，科幻剧情般的高阶创意令游戏迷大呼过瘾。

　　可以说，Pokemon Go是目前把娱乐产品与AR结合的较好案例。讲真，AR/VR(虚拟现实)都并不是什么新鲜概念，可惜对普罗大众来说，这些似乎只存在于科技报道中的遥远词汇门槛太高，他们不愿费钱费力地去搜罗什么VR眼镜，对于相关科技产品也显得热情不高。而Pokemon Go的出现，则彻底打破了大众市场对AR的冷漠和观望态度。

　　在这个游戏过程中，虚拟与现实发生了真实可见的交互，而这种低门槛、趣味性的“平民版”AR体验的火爆，让AR游戏的概念得以在普通用户中普及，也让我们看到了AR的潜力。

　　不出意外，Pokemon Go将引领AR游戏的潮流，受它启发，更多基于地理位置的AR产品形态也将陆续出现。而这一切，似乎都在预告着AR大规模商业化的可能。

　　Pokemon Go的成功，首先值得内容创业者警觉的是：用户对于VR/AR的热情超乎想象，必须尽早布局。

　　事实上，媒体业一直在追踪着VR/AR的技术脚步。在VR/AR的领域投融资，更是有20%的份额集中在内容方面。海外传媒公司实际上已经开始布局，从2015年下半年开始纷纷进军VR/AR领域，包括传奇影业、迪士尼和华纳兄弟在内公司都先后将赌注压在VR/AR上。

　　美国市场研究机构CB Insights此前曾发布美国传媒公司VR/AR投资时间图，可以看到榜单上传媒巨头动作不断：传奇影业于2014年第四季度向Magic Leap投资5.42亿美元;2015年下半年，美国传媒集团康卡斯特风投公司向AltspaceVR投资1000万美元;瑞典传媒集团Bonnier向VR游戏开发商Resolution Games投资600万美元。

　　除了传媒巨头率先布局之外，有关VR/AR的内容尝试也未曾间断。就拿VR+新闻来说，VR新闻带来了新闻叙事方式的改变，它适用于现场画面感强、视觉冲击力强的新闻报道，会给用户带来身临其境的体验，并进一步打破时空限制。

　　而未来，除了专业团队应该着力生产更具价值的内容，还有更多UGC力量会成为VR/AR大军的一分子。例如，WakingApp可以让小白用户创建虚拟现实和增强现实内容，这个技术被称为“Wix of virtual and augmented reality”(使用WIX生成的虚拟现实和增强现实)，这款应用的界面易于导航和拖放，让内容设计更加容易。而未来随着技术门槛的降低，VR/AR内容还将激活全新能量。

　　启示二：超级IP法力无边对抗内容不确定性

　　宠物小精灵1996年推出，一开始以任天堂推出的掌上游戏机亮相，以其独特的游戏系统广受欢迎。之后，任天堂推出漫画、书籍等周边产品，并联合日本东京电视台推出动画片，1998年进军美国，并逐渐打入全世界数十个国家。从游戏、影视作品，到衍生品，宠物小精灵这个大IP火了20年。

　　在宠物小精灵刚引入美国的时候，采取了全媒体营销法，卡通书、对战卡片、Game Boy游戏，一切能想到的地方都会出现，形成轰动效应。十几年之后，同样的IP，Pokemon Go融合新时代下的技术，再次引爆全球。

　　而内容创业者也在此次火爆中再次警觉：IP的潜力无可限量。因此未来应当有意识地制作出优质的、有长期生命力的“内容”，“这样的内容可以长期售卖、可以多次衍生、可以围绕它建立社群，用来对抗单次内容的不确定性”。

　　而在如今的内容创业领域，拥有IP和精准社群的内容生产者，同样也是较受资本青睐的生产力，也较能在剧烈的震荡环境中保持竞争力。

　　启示三：挖掘用户深度需求满足欲望

　　一个好产品的核心要义是什么?捕捉用户的痛点需求!同理，Pokemon Go的成功很大程度上也来源于对受众需求的精准把握。

　　首先聊聊“收集欲”。Pokemon Go需要玩家去收集捕捉分散在各地的小精灵，回想起来，小时候，我们有多想成为小智那样的神奇宝贝训练师啊!这种欲望，可以归结为人们的“收集”、“养成”欲望。小时候，我们会以收集卡片为目的去买一堆干脆面;长大后，我们会在忙碌之余，划划手机探望一下后院溜达的猫咪。说到底，我们都渴望“收集”和“养成”带来的成就感与陪伴感。

　　除了这些，玩家之间的道场对决，晒出千奇百怪的“捉精灵”日常，都完善贴合了受众的竞技欲与社交欲。

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