张朝阳的“中场战事”：搜狐的下半场才刚刚开始

搜狐的下半场尚未看到结局。某种意义上，这取决于外部竞争的激烈程度、内部活力的迸发极限，以及这一仗究竟还留给搜狐和张朝阳多长时间。

文/黄云腾

互联网战场上不存在常胜将军。18年如同一个漫长的轮回，中国互联网的星星之火早已燎原，曾是中国互联网排头兵的搜狐却不得不开始生活在阴影之下。

11月8日是搜狐的world大会，在心态上表现良好的张朝阳调侃了美国总统大选与BAT。作为公司总裁与互联网领军人物，张朝阳没有忘记再度重申他反复提及的承诺，“现在互联网进入纵深的地带，在这个纵深的地带将会更加激动人心，可以说上半场刚刚结束，下半场已经开始。”

但这应该是一场持久战。不妨看一组数据——搜狐公司在上月末发布本年度第三季度财报，净亏损为7500万美元。过去半年搜狐一共亏损1.37亿美元，过去4个季度共亏损了1.89亿美元。包括视频、畅游与搜狗多条业务线在内，仅有搜狗实现小幅盈利上升。

这样的成绩即使在面对同时期的竞争对手也显得尴尬。网易在10日发布的财报显示第三季度净营收为92.116亿元，较去年同期的66.718亿元增长38.1%；归属于网易股东的净利润为27.40亿，较去年同期的18.82亿元增长45.6%。事实上，在过去的两年半间搜狐几乎一直处于亏损状态，仅有一个季度实现盈利。

搜狐的困局并非秘密。实现盈利的搜狗并非搜狐真正的业务重点，畅游在竞争对手的强势面前表现也并不出色。引以为傲的新闻客户端在多位管理层宣告出走后声势渐微，已被今日头条、网易新闻等客户端反超。

较重要的是，因为政策与市场发生变化，接踵而至的限令让搜狐视频淡出前线与靠前梯队；伴随着玩家数量与质量上的激增，网生PGC这一市场正在迎来资本清洗。丧失海外剧优势与面临空前增强的头部内容的支出压力，深陷其中的搜狐视频重新证明自己难度颇高。

即使搜狗和新闻客户端能够为搜狐打出新的组合拳，搜狐的下半场也尚难看清结局，这取决于外部竞争的激烈程度、内部活力的迸发极限，以及在马太效应的作用下，这一仗究竟还有多少时间。

1、半场的战事

两年前高唱着《Wearethechampion》、抑郁症病愈后宣告回归的张朝阳，在当时或许还无法窥见战局的严峻与惨烈。

作为中国较富先驱意义、或许也是较具文艺气质的互联网公司老板，张朝阳被视为马化腾等一代互联网人的精神领袖。然而时隔18年，张朝阳必须将自己调整回创业者的心态，时刻提醒自己与旁人以重塑搜狐作为自己的使命。在包括world大会在内的多个场合内，张朝阳时刻挂在嘴边的一句话是“要重新回到进攻的状态”，并一再强调在资本运作上将“不再保守”。

之所以强调回到“进攻”状态与“不再保守”，或许源自张朝阳对“进攻是更好的防守”的理解。在张朝阳断断续续缺席搜狐运营或国内互联网的这些年，当年布局的搜狐业务群已是四面楚歌。

作为公司的现金牛，财报显示，畅游2016年第三季度总营收1.36亿美元。但与此同时，畅游几乎是是一个营收和净利润都同比下跌的游戏大厂。腾讯和网易游戏业务早已进入泛娱乐化、国际化发展阶段，而畅游多款产品进入衰退期，收入大减，仅靠压缩成本维持盈利。

尽管张朝阳曾经对搜狐微博寄予厚望，但较终结局是新浪的赢家通吃。2015年初，张朝阳本人以在新浪开设微博，同时宣告这家公司朝社交平台转型战略失败。

有人开玩笑说，整个中国网络视频行业，都可以称为“搜狐创业帮”。从优酷到爱奇异，创始人和业务骨干多数出身搜狐。

行业竞争激烈，搜狐较重要的视频业务，近年来面临着不小的压力。在自制内容方面，搜狐的高投入低产出策略，的确产出过《匆匆那年》、《无心法师》、《法医秦明》等优质内容，在2015年骨朵传媒发布的十大网剧名单中，搜狐也有《屌丝男士》、《无心法师》、《他来了，请闭眼》等剧上榜，与爱奇艺、腾讯视频等竞争对手平分秋色。

但从量上看，与《盗墓笔记》等热门网剧存在相当的差距。据Analysys易观产业数据库发布的《中国网络视频广告市场季度监测报告2016年第二季度》数据显示，网络视频广告市场收入份额中，排名前三的平台瓜分了6成以上市场份额，搜狐视频仅排名第5。

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