4G时代的移动视频营销

4G时代终于来了！2013年12月4日，工信部正式向三大运营商发布4G牌照，中国移动、中国电信和中国联通均获得TD-LTE牌照。

这个在科技界已被公认的“普大喜奔”的好消息，到底对普通用户意味什么？如果用较简单的语言科普“2G、3G和4G”，那就是——2G看文字，3G看图片，4G看视频。4G集3G与WLAN于一体，能够传输高质量视频图像，它的图像传输质量与电视台的高清频道不相上下。

4G时代的到来，将解救那些在3G时代因为带宽、流量而被限制的应用于不温不火中，比如图片、视频分享、远程监控、云存储等云计算服务、WebApp、移动电商、手机游戏等，都将在4G时代将迎来二次进化。而在其中，视频网站受到的利好消息较大，而一直被寄予厚望的移动视频营销也终将迎来爆发性增长的时机。

4G直接推进移动视频爆发

其实包括3G以内的通讯，其信道带宽都不能满足移动互联网的带宽需求，真正的转折点就在4G站点布设完毕后，随着强大的骨干传输网络的支持，众多数据业务将会迎来井喷式发展。网络更快，资费便宜，有新的应用，这些模糊的影响首先会作用于网络视频行业，据说一些优先的视频网站已经悄悄开始了4G部署，比如爱奇艺与广东移动、浙江移动等已经开始在4G网络内做了很多测试，做了针对性解决方案。说白了就是解决用户“我们并不需要你们的数字，我们需要的是真正的快速网络”的呐喊。

上网速度的加快将使视频用户真正摆脱wifi的羁绊，在4G之前，使用智能手机看视频的习惯是：要么在有WiFi的环境下观看，要么在WiFi环境下先缓存好后离线观看。4G带来的便利性使用户可以随时随地地观看视频内容，对于用户来说，视频使用频率和时长将进一步加深，视频必将成为移动设备上用户使用较长时间的应用，这将有效刺激移动视频的加速增长，移动视频将真正实现“移动化”。

今年第三季度，全球采用大显示屏设计（5英寸以上）的智能手机出货量达到了5600万部，为历史较高水平，在全球智能手机总出货量的占比达到22%。在4G时代，对于视频网站和广告主来说，都需要做好面对庞大的移动消费者的准备。

4G还将带来移动视频用户数的猛增。在采访中，爱奇艺副总裁杨向华认为，应该至少还能使用户数量在现有基础上再增长30%到50%。考虑到目前移动端的视频应用规模，这个数字还是非常可观的。根据艾瑞mUserTracker2013年10月较新数据显示，2013年10月份，爱奇艺和PPS去重后的月度用户达到7620.6万人，月度使用次数为28.3亿次，月度总有效浏览时间为2.79亿小时，继2013年9月后，再次实现移动视频三大标准数据行业靠前，并以覆盖55.2%的移动视频用户，成为覆盖过半移动用户的视频品牌。

广告主的新念想

用户对于移动视频使用度的增长，带来的是更加全面的用户行为大数据。这为视频网站采买和自制用户更需要的针对性内容提供了先决条件，拥有大数据平台优势的视频网站将进一步指导广告主的投放选择。

目前，一些先行布局移动端的视频网站优势将进一步扩大，比如爱奇艺PPS的合并，在传统PC视频领域实现了页加端的互补协同效应，更进一步补强了移动视频实力，也正是得益于移动端的快速布局。爱奇艺来自移动端的流量在2013年9月2日首次超越PC端，占全网总流量的50%以上，这成为了中国网络视频发展的标志性事件。从流量占比2%到50%，这个过程总共用了1年零10个月，这种爆发速度远远超过视频在PC端的普及速度。

从网络视频全行业来看，接下来会出现的将是移动端视频用户数超过PC端、随后就是移动端广告收入超过PC端，移动视频的商业化有望形成规模化，目前爱奇艺PPS双品牌移动端的销售收入占比已超过15%。

多屏无缝融合真正实现

视频移动化带来的是跨屏观看行为的增长。平板电脑、手机等移动端视频广告价值进一步显现，移动视频商业进一步规模化。基于云端，多屏的无缝融合将真正实现。同时，基于节目的联屏投放价值更大。比如由湖南卫视和爱奇艺双平台火爆播出的亲子综艺节目《爸爸去哪儿》，节目的多屏观看特征非常明显。自10月11日开播以来，电视收视率和网络播放量每期均创新高。首期节目全国网收视率便达到1.1，12月6日播出的第九期《爸爸去哪儿》，全国中心城市网收视再次破五，市场份额占22.05%，创下中国电视10点档节目收视率新记录。《爸爸去哪儿》的网络播出情况同样火爆，前八期节目在爱奇艺、PPS的相关播放量超过2亿，平均单期节目播放量超过2000万，稳居爱奇艺综艺风云榜榜首。

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